LED照明行業(yè)“雜病亂” 切忌出現(xiàn)“切糕黨”
近日，“切糕黨”一詞登上百度搜索風云榜，“切糕黨”備受關注源于12月3日，岳陽公安在微博發(fā)布一條微博：“村民凌某在購買新疆人核桃仁糖果時，因語言溝通不暢造成誤會，雙方口角導致肢體沖突引發(fā)群體毆打事件。事件造成二人輕傷，損壞核桃仁糖果約16萬。加損壞的摩托車和受傷人員共計20萬。”從而一塊切糕16萬引起廣大網(wǎng)友吐槽。“切糕黨”是指賣糕的人通過各種手段強行你買他的商品，且買的糕有可能常年累月積累下來存在嚴重的質量問題。
照明行業(yè)切忌出現(xiàn)“切糕黨”
目前，半導體照明作為第四代綠色新能源備受國家政府企業(yè)的關注。今年7月份，科技部十二五規(guī)劃指出該產(chǎn)業(yè)的目標為：產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到5000億元，培育20-30家掌握核心技術、擁有較多自主知識產(chǎn)權、自主品牌的龍頭企業(yè)、扶持40-50家創(chuàng)新型高技術企業(yè)，建成50個“十城萬盞“試點城市和20個創(chuàng)新能力、特色鮮明的產(chǎn)業(yè)化的基地，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)化結構，提高市場占有率，顯著提升半導體產(chǎn)業(yè)國家競爭力。顯然，半導體照明的前途是光明的，5000億元大蛋糕推動熱錢流入及各行業(yè)企業(yè)涌入半導體照明行業(yè)希望分一杯羹。但是也出現(xiàn)劣幣參雜其中，造成市場秩序混亂、產(chǎn)品質量參差不齊，從而導致LED照明行業(yè)信譽受損，影響消費者對行業(yè)產(chǎn)品的信任度。因此，照明行業(yè)切忌出現(xiàn)以次充好、通過各種手段欺騙消費者消費的“切糕黨”存在，以避免行業(yè)出現(xiàn)劣幣驅逐良幣的“雜病亂”市場現(xiàn)象。
反思一、技術+產(chǎn)品+服務樹立品牌效應
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術及碎片化社區(qū)網(wǎng)絡發(fā)展，信息傳播速度加快及傳播范圍擴大。切糕事件通過網(wǎng)絡傳播會引發(fā)一系列關于地域、切糕現(xiàn)象、民族等問題傳播。可以說，“蝴蝶效應”說法完全可以形象的形容現(xiàn)在網(wǎng)絡信息傳播。因此，面對“雜病亂”照明行業(yè)，企業(yè)主更加需要以過硬技術、優(yōu)質產(chǎn)品以及完善的服務體系來樹立品牌效應。同時，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展給企業(yè)提供了更快捷的建立品牌形象的渠道，但水可以載舟也可以覆舟。面對互聯(lián)網(wǎng)的“蝴蝶效應”，LED照明企業(yè)具有過硬技術、產(chǎn)品及服務，還需要注意運營好網(wǎng)絡營銷渠道。通過網(wǎng)絡渠道給消費者提供更好的服務。
反思二、建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈、形成具有競爭力的產(chǎn)業(yè)基地
一件切糕事件會毀壞整個切糕產(chǎn)業(yè)聲譽，相反，當產(chǎn)業(yè)形成完善產(chǎn)業(yè)鏈及基地也會減少成本及吸引更多同行及客戶前往基地。經(jīng)過三十年的發(fā)展歷程，LED照明產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完整，但相對于美國、歐洲、日本等一些國家，中國LED產(chǎn)業(yè)技術、專利、產(chǎn)值等還有有待加強。其次，目前LED產(chǎn)業(yè)主要形成以珠江三角洲、長江三角洲、北方地區(qū)、江西及福建四大區(qū)域產(chǎn)業(yè)基地。珠三角地區(qū)是國內封裝規(guī)模最大、投資最集中區(qū)域，主要集中在中下游企業(yè)；長三角地區(qū)則是中國LED芯片主要集中地；北方地區(qū)則是研發(fā)機構最集中，研發(fā)力量最強，擁有外延芯片的國內最好技術地區(qū)；江西及福建地區(qū)則具有良好群體優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢。盡管每個地區(qū)都擁有自己優(yōu)勢，但是要做到完整產(chǎn)業(yè)鏈及配套產(chǎn)業(yè)、國際領先還需要不斷合作共贏謀發(fā)展。
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